Diagnosticamos la percepción que los votantes tienen de su candidatura o marca política. Medimos atributos claves (liderazgo, confianza, cercanía) y comparamos su desempeño con el de la competencia. Identificamos sus fortalezas explotables y debilidades críticas, proporcionando el mapa claro para reposicionar su figura, conectar emocionalmente y ganar la batalla de las percepciones.
ESTUDIOS DE POSICIONAMIENTO E IMAGEN ELECTORAL
¿Para qué sirve un estudio de Imagen y posicionamiento electoral?
Los estudios de imagen y posicionamiento electoran sirven para mapear la percepción mental que los votantes tienen de un candidato frente a sus competidores. Define su «marca política»: sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas percibidas.
Estudios de Imagen y Posicionamiento electoral
Se utiliza una combinación de técnicas: encuestas con escalas de valoración(ej: del 1 al 10 en atributos como «líder», «honesto», «preparado»), matrices de posicionamiento (gráficos de dos ejes) y análisis de asociación de palabras. Se compara el perfil del candidato con el de sus oponentes y con el «candidato ideal».
Utilidad práctica de los estudios de Imagen y Posicionamiento electoral
Definir la campaña de manera precisa.Saber si debe reforzar su imagen de experto, trabajar su cercanía o contrarrestar un punto débil. Es la base para construir una propuesta de valor única y diferenciarse claramente de la competencia. Responde a: «¿Por qué deberían votar por mí y no por el otro?».